Max Бренд PUMA представляє нову фазу кампанії Speedcat, що продовжує спільну історію з DOROFEEVA. Ця колаборація розпочалася з кастомізації культових кросівок, які швидко завоювали популярність на українському ринку, що призвело до їх sold out всього за кілька днів.
Про це розповідає KURAZH
DOROFEEVA стала обличчям нового бренд-відео Speedcat, яке переосмислює концепцію швидкості. Найважливіший меседж кампанії полягає в тому, що справжня швидкість полягає у внутрішньому балансі, а не у поспіху. Speedcat акцентує на моменті, коли світ навколо прискорюється, а ти робиш паузу, щоб почути себе.
Контрольований рух як нова форма сили
У рамках підготовки кампанії PUMA залучила студентів KAMA, які провели глибинні дослідження та інтерв’ю, що призвели до ключового інсайту: контрольований рух — це нова форма сили. Ідея «speed through pause» відображає концепцію, за якою швидкість починається із зупинки.
Режисерка відео Альона Щасна переосмислила цю ідею у візуальному форматі, створивши глибокий і багатогранний наратив. «Для мене цей проєкт був дуже особистим. Я бачила цю історію як сучасний перформанс: світ, що не спиняється, і людина всередині нього, яка знаходить сміливість зробити крок назад — не для втечі, а для глибшого руху вперед», — зазначила режисерка.
“Контрольований рух — це нова форма сили.”
У відео DOROFEEVA постає єдиною фігурою, що зупиняється, символізуючи хаотичний світ. Саме в цій тиші, серед диму та світла, вона знаходить свій ритм. Естетика відео об’єднує елементи мото-культури — костюми, динаміка, контроль — з дизайном Speedcat.
Ця кампанія нагадує, що тільки той, хто вміє зупинитися, може справді рухатися вперед.
